Beberapa format konten iklan yang sedang happening dan banyak dicoba oleh pemilik produk-produk fashion di USA, adalah format Founder + Podcast. Dilihat dari metrik-metrik dan keberlangsungan iklan yang berjalan, format konten seperti ini ternyata bisa bertahan di dashboard hingga 180 hari, alias menjadi salah satu winning campaign.

Kami sangat menyarankan Kamu & Brandmu bisa menggunakan format konten seperti ini untuk tujuan testing dan scaling.

Klik video dibawah ini untuk ditonton full!

Video yang menampilkan CEO Birddogs, Peter Baldwin, merepresentasikan perpaduan strategis dari tiga pilar konten marketing modern yang sangat efektif: 

Format ini bukan hanya sekadar tren, melainkan sebuah pendekatan yang sangat ampuh untuk membangun kepercayaan, meningkatkan keterlibatan audiens, dan yang terpenting, menjadi platform ideal untuk pengujian dan validasi produk. Hasil analisa Klinik Marketing ini akan menguraikan secara mendalam mengapa format ini works untuk ditesting & scaling Ads, didukung oleh riset dan data, serta memberikan serangkaian rekomendasi praktis yang komprehensif bagi brand lain yang ingin mengadopsi strategi serupa untuk mencapai pertumbuhan yang signifikan. 

1. Membangun Kepercayaan dan Otentisitas secara Instan

Di tengah lautan iklan yang dipoles, pembeli mendambakan otentisitas. Konten yang dibawakan oleh pendiri, seperti dalam video Birddogs, secara inheren terasa lebih jujur dan personal. Riset menunjukkan bahwa founder-led content menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan audiens karena mengubah narasi dari "perusahaan yang mencoba menjual sesuatu" menjadi "orang yang bersemangat memecahkan masalah".

Ketika seorang pendiri berbagi cerita di balik produk, itu membangun kepercayaan yang tidak bisa dibeli dengan budget iklan sebesar apapun. Ini adalah fondasi yang krusial, terutama saat memperkenalkan produk baru atau menguji ide (MVP).

2. Validasi Produk dengan Feedback Berkualitas Tinggi

Format wawancara yang kasual ini adalah cara yang luar biasa untuk validasi produk. Daripada hanya mengatakan "produk kami hebat", pendiri dapat menceritakan mengapa produk itu dibuat, masalah apa yang dipecahkannya, dan bagaimana cara kerjanya dalam konteks nyata.

Ini secara efektif berfungsi sebagai "explainer video MVP" yang, menurut berbagai studi, merupakan salah satu cara paling efektif untuk mengukur minat pasar sebelum produk tersebut bahkan ada. 

3. Kinerja Superior di Channel Distribusi Modern

Platform seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts memprioritaskan format ini. Data secara konsisten menunjukkan bahwa video vertikal memiliki tingkat keterlibatan (engagement) dan tingkat penyelesaian (completion rate) yang jauh lebih tinggi di perangkat seluler. 

Dengan mengadopsi format ini, brand tidak hanya mengikuti tren, tetapi secara aktif meningkatkan kemungkinan konten mereka dilihat, dinikmati, dan dibagikan. Video Birddogs, dengan durasi di bawah 60 detik dan format vertikal, sangat cocok untuk didistribusikan sebagai Paid Ads atau konten organik di platform-platform ini, menjangkau audiens yang luas dengan biaya yang efisien. Sangat versatile.

4. Efisiensi Produksi dan Kemampuan untuk Di-Repurpose

Format wawancara seperti ini sangat efisien. Satu sesi rekaman selama satu jam dengan seorang pendiri dapat menghasilkan puluhan klip pendek yang kuat seperti video Birddogs. Ini cocok dengan algoritma iklan di semua platform saat ini. Setiap klip dapat berfokus pada fitur, manfaat, atau cerita yang berbeda. 

Konten ini kemudian dapat di-repurpose tanpa henti: menjadi kutipan untuk media sosial, artikel blog, materi email marketing, atau bahkan audio untuk podcast. Ini memaksimalkan ROI dari setiap upaya produksi konten.

Rekomendasi Praktis Komprehensif untuk Brand

Strategi dan Perencanaan Konten

1. Identifikasi Cerita Inti (Core Stories): Jangan mulai dengan skrip. Mulailah dengan sesi interview bersama pendiri atau tokoh kunci di perusahaan. Gali cerita-cerita otentik: "momen aha" di balik produk, kegagalan yang mengajarkan pelajaran berharga, cerita pelanggan yang paling berkesan, atau proses "di balik layar" yang menarik.

2. Fokus pada "Mengapa", Bukan Hanya "Apa": Audiens terhubung dengan tujuan. Pastikan setiap konten menjawab pertanyaan "Mengapa produk ini ada?" dan "Mengapa ini penting bagi Anda (pelanggan)?".

3. Rencanakan untuk Repurposing: Sebelum merekam, buat daftar semua kemungkinan turunan konten. Pikirkan tentang klip video pendek, kutipan gambar, artikel blog, dan klip audio. Ini akan membantu memandu proses wawancara.

Produksi dan Eksekusi

1. Prioritaskan Kualitas Audio: Meskipun video bisa terlihat kasual, audio harus jernih dan profesional. Investasikan pada mikrofon eksternal yang bagus. Audio yang buruk akan membuat audiens langsung pergi, tidak peduli seberapa bagus visualnya.

2. Rekam dalam Format Vertikal (4K): Selalu rekam video utama dalam format vertikal dengan resolusi tertinggi yang memungkinkan (misalnya, 4K). Ini memberi Anda fleksibilitas maksimum untuk cropping atau zooming saat editing tanpa kehilangan kualitas.

3. Gunakan Gaya Wawancara, Bukan Hafalan: Hindari meminta pendiri untuk menghafal skrip. Sebaliknya, siapkan daftar pertanyaan pemandu dan biarkan percakapan mengalir secara alami. Keaslian datang dari jawaban yang spontan.

4. Ciptakan Latar yang Menarik Namun Tidak Mengganggu: Latar belakang harus mencerminkan identitas brand tetapi tidak boleh lebih menarik dari subjek utama. Latar belakang yang sedikit kabur (bokeh) dapat membantu memfokuskan perhatian pada pembicara.

Pasca-Produksi dan Distribusi

1. Editing yang Cepat dan Dinamis: Untuk video pendek, gunakan potongan (cuts) yang cepat untuk menjaga energi. Tambahkan subtitle yang jelas dan mudah dibaca. Pertimbangkan untuk menambahkan elemen grafis sederhana atau B-roll (cuplikan produk) untuk mengilustrasikan poin-poin penting.

2. Buat "Hook" dalam 3 Detik Pertama: Kalimat atau visual pertama harus segera menarik perhatian. Contoh Birddogs ("got roasted by") adalah contoh sempurna dari hook yang membuat penasaran.

3. Distribusi Multi-Platform: Unggah video ke semua platform video vertikal yang relevan (TikTok, Reels, Shorts). Sesuaikan caption dan hashtag untuk setiap platform. Gunakan video ini sebagai iklan berbayar yang menargetkan audiens spesifik Anda.

4. Ukur, Analisis, dan Iterasi: Perhatikan metrik utama: waktu tonton rata-rata, tingkat penyelesaian, dan tingkat keterlibatan (suka, komentar, bagikan). Yang terpenting, baca komentarnya. Umpan balik kualitatif dari audiens adalah data paling berharga untuk iterasi produk dan konten di masa depan.

---

 

Terima kasih sudah menyimak!

Kalau email member@klinikmarketing.id masih ada di folder spam / promosi, silahkan pindahkan ke folder primary / utama yaa! Supaya tidak tertinggal Newsletter seperti ini.