Mid day squares
Download Produk --> Chocolate Brownies 1. Apa yang sudah bagus dari iklan ini?
a. Pesan sangat jelas dan cepat ditangkap (clarity kuat).
Headline “Better than your morning coffee.” langsung kebaca dan langsung dimengerti. Tanpa perlu mikir panjang, audiens paham ini soal energi dan dorongan di pagi hari. Untuk format billboard yang dibaca sekilas, ini sangat efektif.
b. Visual appeal kuat dan kontras tinggi.
Background kuning terang menciptakan stopping power yang besar, terutama di lingkungan outdoor yang penuh distraksi. Kontras dengan elemen hitam membuat headline dan produk tetap kebaca dari jarak jauh.
c. Relevansi pesan dengan rutinitas audiens.
Perbandingan dengan kopi bukan gimmick. Kopi adalah kebiasaan harian banyak orang. Iklan ini menempel pada rutinitas yang sudah ada, bukan mencoba menciptakan kebiasaan baru. Ini membuat pesan terasa dekat dan realistis.
d. Fokus satu pesan, tidak bercabang.
Iklan tidak bicara terlalu banyak hal. Tidak ada diskon, tidak ada penjelasan panjang. Satu pesan utama saja, produk ini memberi energi. Fokus seperti ini penting untuk media outdoor.
e. Headline bekerja sebagai hook sekaligus positioning.
“Better than your morning coffee” berfungsi ganda. Sebagai hook, dia menghentikan perhatian. Sebagai positioning, dia langsung menempatkan produk sebagai alternatif energi, bukan sekadar snack.
f. Tone percaya diri tapi tetap simpel.
Kalimat lanjutan “We don’t just get you going. We get you GOING.” memperkuat klaim tanpa bahasa teknis atau berlebihan. Terasa yakin, bukan memohon atau menjelaskan terlalu jauh.
g. Komposisi visual mendukung alur baca.
Mata pertama kali ke headline, lalu ke produk. Tidak ada elemen yang saling berebut perhatian. Ini mengikuti eye-flow yang natural, sangat cocok untuk billboard.
2. Dari sisi strategi copywriting
CEP (Category Entry Points)
Situasi Momen Rutinitas Bangun pagi, berangkat kerja, sebelum mulai aktivitas.
Situasi Fisik / Kenyamanan Lelah, ngantuk, butuh dorongan energi cepat.
Situasi Masalah / Frustrasi Kopi bikin deg-degan, asam lambung, atau energy crash.
Situasi Fungsional / Praktis Butuh sumber energi yang bisa dibawa dan dikonsumsi cepat. Angle
Kenikmatan Instan Energi langsung terasa, tanpa ritual ribet seperti bikin kopi.
Hidup Nyaman Lebih simpel, tinggal buka dan makan.
Lebih Unggul Secara implisit, produk ini diposisikan lebih efektif dibanding kopi.
Nikmat Hidup Energi tapi tetap enak, bukan obat atau suplemen. Hook
Hook utama iklan ini masuk kategori:
Unexpected Comparison
Big Claim
Secara visual, hook-nya kuat. Secara verbal, sudah efektif, tapi akan lebih “terkunci” kalau ditambah satu lapis proof ringan. 3. Implementasi untuk testing (versi snack energi)
Pertanyaan wajib tiap ads:
“Produk ini paling kepakai di momen apa dalam hidup audiens?”
Contoh konteks:
Saat kopi pertama belum cukup.
Saat tidak sempat bikin minuman.
Saat butuh energi tapi tidak mau crash.
Saat ingin alternatif selain kopi.
Sensasi instan yang bisa ditonjolkan:
“Energi tanpa deg-degan.”
“Bangun tanpa nunggu.”
“No crash, tetap jalan.”
“Langsung kebawa.”
Formula copy yang bisa diuji:
“Energi tanpa kopi.”
“Pagi jalan, tanpa nunggu.”
“Snack yang bikin melek.”
“Bangun tanpa ritual.”
CREATIVE 02
olukai.jpeg
Download 1. Apa yang sudah bagus dari iklan ini?
a. Headline jelas dan langsung ke benefit.
“Durability Meets Comfort” langsung menyatukan dua value utama sepatu. Audiens langsung paham ini soal kuat tapi tetap nyaman.
b. Visual bersih dan fokus ke produk.
Tidak ada distraksi. Sepatu jadi pusat perhatian, cocok untuk konsumsi cepat di feed.
c. Hierarki visual rapi.
Urutan baca jelas, headline, produk, lalu fitur. Mata dipandu tanpa effort.
d. Fitur mudah dipahami.
Ikon waterproof, traction, dan lightweight menyampaikan keunggulan tanpa perlu banyak teks.
e. Tone aman dan relevan untuk kategori footwear.
Tidak neko-neko, tapi sesuai ekspektasi market sepatu fungsional.
f. Persepsi kualitas terbentuk dari visual.
Angle dan warna membuat sepatu terlihat solid dan premium.
2. Dari sisi strategi copywriting
CEP
Situasi Fungsional, butuh sepatu tahan lama.
Situasi Masalah, sepatu cepat capek dipakai.
Situasi Aktivitas, mobilitas tinggi.
Angle
Hidup Nyaman
Lebih Stabil
Serba Praktis
Hook
Clarity hook
Benefit stacking
3. Implementasi untuk testing (versi footwear)
Pertanyaan wajib tiap ads:
“Sepatu ini paling kepakai di situasi apa dalam hidup audiens?”
Contoh konteks:
Jalan seharian tapi kaki tetap nyaman.
Aktivitas outdoor ringan tanpa takut licin.
Hujan atau medan basah.
Mobilitas tinggi tanpa ganti sepatu.
Sensasi instan yang bisa ditonjolkan:
“Dipakai lama, kaki tetap enak.”
“Tidak licin, tidak berat.”
“Nyaman dari pagi sampai sore.”
“Satu sepatu, banyak aktivitas.”
Formula copy yang bisa diuji:
“Nyaman dipakai lama.”
“Kuat tanpa bikin capek.”
“Sepatu yang ikut ritme harimu.”
“Dipakai jalan jauh, tetap enak.”
Terima kasih sudah menyimak!
Kalau email member@klinikmarketing.id masih ada di folder spam / promosi, silahkan pindahkan ke folder primary / utama yaa! Supaya tidak tertinggal Newsletter seperti ini.
